iPhone出货量未如理想,苹果公司股票惨遭抛售

原创 2019-02-27 17:00 

““在美国,iPhone出货量未如理想,苹果公司股票惨遭抛售,令苹果股价大泻;在中国,小米(01810)股价近日更受利淡消息拖累一跌再跌。同样以智能手机为核心业务,到底是产业问题,还是苹果和小米两家公司自身有毛病?


▲小米市场策略胜苹果红米Note 7
智能手机增长放缓苹果、小米同遭殃
苹果与小米是两家备受市场关注的科技公司,小米当初更被外界视为中国的苹果。两家公司的发展路向虽不尽相同,但目前都是一家以智能手机为核心业务的公司,辅以其他周边产品及服务,建构自家的生态系统来加强用户的忠诚度。
然而,随着智能手机产业日趋成熟,增长放缓,两家公司都面临着如何刺激手机销售的难题。而两家公司也因为行业前景不明朗,加上各自的因素,令公司股价由高峰急跌,令一众投资者损手烂脚。
苹果高位回落逾三成小米跌穿招股价
苹果及小米家公司的股票都在去年创下新高,当中苹果曾经一度成为市值逾万亿美元的上市公司,去年十月股价敢达230美元水平,但至今已回落超过35%。
小米在去年暑假以首家同股不同权股分以17元招股价上市,其后在雷军出口术要让IPO投资者赚取一倍回报的炒作下,一度升至22元水平,其后辗转向下,至昨日跌穿十元水平,收报9.97元,从高位累计下跌54%。
苹果冇创新小米心太雄
苹果及小米都在智能手机市场上遇到困境,苹果的手机被中国消费嫌弃创意不足,定价高昂。而不少苹果手机的用户在中美贸战阴影下,也纷纷以行动支持自己的国家,因此也让小米受益。
而小米为着要跟华为抢夺从苹果转出来的高端客户,不断加强高端手机的产品线,目前小米最贵的手机Mi Mix 3在港售价达4000元,这对苹果用户而言当然便宜,但对不少中国内地消费者而言,这个价位仍然是太贵了。由于小米转攻高档,入门机种的市场在过去数月并无新品,间接让对手华为副品牌「荣耀」坐大。
面对挑战小米策略更胜一筹
面对市场变化,小米的机动性远比苹果来得高。原来小米在过去数月将「红米」副品牌重新包装,并于昨日正式公布红米品牌正式独立为「Redmi」,目标是与小米品牌各自打仗,并进军海外市场,使红米成为全球的「国民手机」。
为了让用家感受到红米独立后的不同,新红米下的首款手机红米Note 7便一改以往红米系列的「胶感」,机背以渐变色玻璃为物料,令手机的质感升级,同时新机亦配备了号称旗舰机才有的4800万像素摄影镜头,虽然采用三星的感光元件,但小米方面似乎对此元件信心十足,认为在搭配小米Mix 3相机的运算方式后,拍照的效果拍得住旗舰机。
红米Note 7「冇得输」
而为了满足一批讲究影相素质的用家,红米在过年后会推出红米Note 7 Pro,采用Sony IMX 586感光元件。而红米Note 7以如此的配置售价由999元人仔起,绝对是「无得输」,皆因配备同级相机的产品都要3000元。
小米很明显希望以红米品牌来跟华为的荣耀抢中下价市场,小米品牌集中火力去打高档市场。
苹果品牌溢价无复当年
在中国市场,苹果品牌溢价在近年已无复当年,皆因本土品牌如小米,华为,vivo及OPPO不论在创新及设计上都领先苹果,苹果卖的只是iOS平台及昔日的品牌溢价。而苹果在中国市场方面似乎暂未有任何新措施反攻,只能透过减价来刺激销情,别说要另立品牌了。
最新消息透露,京东平台的iPhone8/8Plus的价格将下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。
京东方面指这次降价行为是苹果公司降价,目前看也不是限时促销。这也意味着,iPhone在中国市场遭遇销售下滑后,苹果公司采用减价方式来刺激消费者购买。而事实上,iPhone若降至3000至4000元价位在中国地区仍然有大量手机用户愿意「落搭」升级的。但公司原本用来打大众市场的iPhone XR似乎还未找到合适的价位,令这款在Tim Cook口中推出至今最畅销的型号,在中国区要被旧旗舰赶过去了。
过于保守令苹果难撼内地品牌
事实上,苹果要在中国区重新燃起用家的兴致,只能不断创新,以别厂没有的黑科技黑功能,加上高尚的设计来构成苹果独有的产品味,这才能吸引用家升级,现在的问题出于,苹果策略太过保守,不愿在手机试太多新事情,令手机太过稳阵而落伍于一众中国厂商。
与此同时,苹果也“

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