苹果(Apple)今季度起不再公布iPhone销量

原创 2019-01-20 17:22 

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“公布销量疲弱,恐损市场信心
销量非重点,价高少卖仍多赚
苹果努力转型,软件升硬件降
苹果Apple)今季起不再公布iPhone销量,令外界不禁质疑Apple有意隐瞒iPhone销量增长疲弱。然而,iPhone销量如今已非重点,Apple屡推贵价iPhone,纵使销量增长放缓,收入仍胜预期。加上Apple锐意转型为软件服务公司,iPhone已非令公司走得长远的主要途径,不公布销量有望令投资者改为关注软件服务收入。
Apple业绩,市场除了关注公司上季盈利、收入及展望之外,Apple表明不再公布iPhone、iPad、Mac的个别产品销量也成市场焦点。Apple决定不再公布产品销量,令市场不禁估计是因Apple产品增长疲弱所致。


【延伸阅读】iPhone销量不再见光苹果今季起停止公布苹果站在商业角度,不再公布iPhone产品销量是考虑三大因素。
第一,iPhone销量增长疲弱,恐损投资者信心。市场惯性用销量来判断产品是否成功,Apple连续几季iPhone销量都逊市场预期。在环球智能手机市场已经饱和、手机周期长以及竞争愈来愈多的情况下,iPhone未来销量难见乐观。为免投资者在每次公布业绩时,都将焦点放在销量数字身上,Apple不再公布iPhone销量属合理之举。
第二,iPhone销量数字的确不是重点,ASP才是。虽然上季iPhone销量仅4689万部,差于市场预期,但上季iPhone平均售出价格(Average Selling Price,ASP)高达793美元,为连续4季超过700美元水平,反映苹果的贵价策略有效,就算少卖仍会多赚。
▲iPhone连续4季ASP超过700美元。
正如Apple首席财务总监马埃斯特里(Luca Maestri)所说,产品销量未能完全反映业务的潜在优势,对公司而言,销量数字亦已不如过往重要。
第三,Apple正转型,改为专注发展软件服务业务。Apple深知iPhone不是令公司走得长远的主要途径,所以锐意转型。Apple上季软件及服务收入破纪录,按年大增17%至99.8亿美元。服务收入是包括App Store、Apple Care、Apple Pay、iTunes、iCloud、Apple Music和版权等。
著名苹果产品分析师、Loup Ventures创办人蒙斯特(Gene Munster)亦指,在Apple希望专注发展软件服务业务的情况下,决定不再公布iPhone销量亦是合理,能让外界更关注苹果的整体业务。
虽然Apple可能需要花一段时间,才能令投资者对不再公布iPhone销量的忧虑减退,但对公司长远发展而言,无疑是明智之举,可让投资者不再错放焦点,亦能配合公司转型的策略。

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